Black Friday y el precio más bajo de los 30 días anteriores (art. 20 de la Ley 7/1996)

El Black Friday es el 27 de noviembre de 2026. En España, siempre que ofrezcas artículos a precio reducido debes mostrar el precio anterior, el menor aplicado a productos idénticos en los 30 días precedentes, salvo que se trate de artículos puestos a la venta por primera vez. Si anuncias un porcentaje de descuento, debes calcularlo sobre ese precio. Esta página explica el artículo 20 de la Ley de Ordenación del Comercio Minorista con ejemplos y muestra cómo el comprobador gratuito analiza tu historial de precios.

Por Adam Hale · actualizado el 12 de octubre de 2026

La norma: artículo 20 de la Ley 7/1996

El artículo 20.1 de la Ley de Ordenación del Comercio Minorista dice: «Siempre que se oferten artículos con reducción de precio, deberá figurar con claridad, en cada uno de ellos, el precio anterior junto con el precio reducido, salvo en el supuesto de que se trate de artículos puestos a la venta por primera vez.» Y añade: «Se entenderá por precio anterior el menor que hubiese sido aplicado sobre productos idénticos en los treinta días precedentes.» (Ley 7/1996, art. 20). Esta redacción, introducida por el Real Decreto-ley 24/2021, rige desde el 28 de mayo de 2022 y traspone el artículo 6 bis de la Directiva 98/6/CE, añadido por la Directiva Ómnibus (UE) 2019/2161 (Directiva (UE) 2019/2161).

En la práctica:

• Cuenta el precio más bajo de los 30 días anteriores a la rebaja, no el último precio ni el precio recomendado. Vale cualquier precio que hayas aplicado de verdad en ese periodo, aunque fuera por poco tiempo.
• En cada artículo: el precio anterior debe figurar con claridad en cada uno de los artículos, junto al precio reducido.
• Las promociones anteriores cuentan. Según las directrices de la Comisión Europea, el precio más bajo incluye también los precios rebajados anteriores (directrices 2021/C 526/02, apartado 2.1).
• Se admite un precio anterior más bajo, por ejemplo tu precio mínimo de un periodo más largo, siempre que lo hayas aplicado de verdad (directrices, apartado 2.1).
• Descuentos personales: según las directrices, los descuentos realmente individuales o personalizados quedan fuera de la regla; los códigos o precios para socios que en la práctica están al alcance de la mayoría de los clientes sí cuentan (apartado 2.3).
• Por canal de venta: si los precios de la tienda física y de la tienda online son distintos, las directrices señalan que debe indicarse, para cada canal, el precio más bajo aplicado en ese canal (apartado 2.1).

Black Friday, Singles’ Day y Cyber Monday

Según las directrices de la Comisión, las ofertas «Black Friday» que dan la impresión de una reducción de precio están sujetas a la regla, aunque no indiquen un porcentaje (apartado 1.1). En campañas sucesivas como el Singles’ Day (11 de noviembre), el Black Friday, el Cyber Monday (30 de noviembre) y las rebajas de Navidad, entre las que el precio vuelve a subir, se aplica cada vez la regla general: el precio anterior es el más bajo de los 30 días previos a esa campaña, incluido el precio promocional de la campaña anterior (apartado 4.3).

En fechas: si la promoción empieza el 27 de noviembre de 2026 a las 00:00 hora peninsular, el periodo va desde las 00:00 del 28 de octubre de 2026 hasta el inicio de la promoción. Si tu tienda online programa el inicio a las 00:00 UTC, en la Península la promoción empieza a la 1:00. Salvo que indiques otra zona horaria, el comprobador lee las horas sin zona horaria en hora peninsular (Europe/Madrid) y avisa si una promoción no empieza a medianoche. Para Canarias, indica la zona horaria Atlantic/Canary en los ajustes.

El porcentaje de descuento: la sentencia Aldi Süd

En octubre de 2022, Aldi Süd anunciaba plátanos a 1,29 € con el precio de 1,69 € tachado y la indicación «−23 %». En la semana del 19 al 24 de septiembre los plátanos habían costado 1,29 €, así que el precio más bajo de los 30 días era 1,29 €. El 26 de septiembre de 2024, el Tribunal de Justicia de la Unión Europea declaró que una reducción de precio anunciada en forma de porcentaje, o mediante una mención publicitaria que destaque lo ventajoso del precio, debe determinarse a partir del «precio anterior» en el sentido del artículo 6 bis, apartado 2 (sentencia C-330/23, Aldi Süd). No basta, por tanto, con mostrar en letra pequeña el precio más bajo de 30 días y calcular el porcentaje sobre un precio más alto.

Las particularidades de la normativa española y cómo las aplica el comprobador

La directiva permite a cada Estado reglas propias para productos perecederos, productos nuevos y reducciones progresivas. España solo ha previsto una excepción para los artículos puestos a la venta por primera vez y ha excluido del cálculo los precios para evitar el desperdicio alimentario.

Ejemplos

1. Un precio del Singles’ Day fija el precio anterior del Black Friday

El precio más bajo de los 30 días anteriores al 27 de noviembre es 49,99 €. Ese es el precio anterior que debes mostrar, y el descuento es del 10 %, no del 25 %. «59,99 € 44,99 € −25 %» estaría mal por partida doble.

2. Subir el precio justo antes de la promoción

El precio anterior es 79,00 €, el mismo que el precio rebajado. La subida a 99,00 € no cambia nada, porque en los 30 días se aplicó el precio de 79,00 €. No hay ninguna reducción que anunciar y el comprobador muestra «Fix needed».

3. Una rebaja escalonada

Tu precio más bajo en los 30 días anteriores al 20 de noviembre era 100 €. El 20 de noviembre bajas a 80 € y el 27 de noviembre, sin interrupción, a 70 €. Como en España no hay regla para las reducciones progresivas, el precio anterior del escalón de 70 € es 80 € y la reducción exacta es del 12,5 %. Si anuncias porcentajes enteros, el mayor que puedes indicar es el 12 %. «100 € 70 € −30 %» sería incorrecto, aunque en Alemania o Francia podría ser admisible.

4. Precios para reducir el desperdicio alimentario

Un queso cuesta normalmente 8,90 €. Del 10 al 12 de noviembre vendiste unidades idénticas a 4,45 € con la fecha de consumo preferente a punto de vencer, para no tirarlas. En Black Friday lo ofreces a 7,50 €. El precio de 4,45 € no cuenta, así que el precio anterior es 8,90 €. Si dejas esas filas en el historial, el comprobador tomará 4,45 € y señalará un error que no existe: elimínalas antes (con un historial diario, esos días aparecerán como huecos).

Cómo comprobar gratis tus precios de Black Friday

1. Exporta el historial de precios de todos los artículos en promoción, por canal de venta y moneda, de al menos los 40 días anteriores al inicio. Columnas: sku, date, price (el precio que aplicaste a los consumidores), y opcionalmente channel y currency.
2. Prepara un archivo de la promoción: sku, start, sale_price, y opcionalmente was_price (el precio tachado previsto), discount_pct, end, channel, perishable, launched y country con el valor ES.
3. Abre el comprobador (España ya está seleccionada) y carga los dos archivos. La interfaz está en inglés; el cálculo sigue el artículo 20.
4. Corrige todas las filas marcadas como «Fix needed» y completa o corrige los datos de las que aparezcan como «Incomplete data» antes de publicar los precios.
5. Exporta el archivo de evidencia firmado (JSON) y el informe imprimible, y guárdalos junto con tus exportaciones CSV.

Los resultados significan: OK (los datos cargados superan todas las comprobaciones; la herramienta no puede acreditar que el historial sea completo o veraz), Fix needed (hay que corregir: precio tachado o porcentaje demasiado altos, o el precio rebajado no es inferior al precio anterior), Incomplete data (faltan datos o no cubren todo el periodo), Exempt (check condition) (puede aplicarse una excepción; comprueba que se cumple su condición). Tus archivos no salen del navegador. Puedes comprobar gratis hasta 25 SKU distintos cada vez, con todas las funciones.

Comprueba ahora tus precios de Black Friday

Lo que el comprobador no puede saber

• si tu historial de precios es completo y veraz: solo ve las filas que cargas;
• si una oferta es realmente un anuncio de reducción de precio o, por ejemplo, un descuento personal o una comparación con el precio recomendado;
• si un artículo se pone a la venta por primera vez, o si un precio se aplicó para evitar el desperdicio alimentario;
• la jurisprudencia y la práctica de las autoridades posteriores a la fecha de revisión de esta página.