Black Friday e prezzo più basso degli ultimi 30 giorni (art. 17-bis)

Il Black Friday cade il 27 novembre 2026. In Italia, negli annunci di riduzione del prezzo dei beni va indicato il prezzo precedente, di norma il prezzo più basso applicato nei trenta giorni prima della riduzione, e l'eventuale percentuale di sconto va calcolata su quel prezzo. Questa pagina spiega l'articolo 17-bis del Codice del consumo con esempi di calcolo e mostra come lo strumento gratuito analizza lo storico dei tuoi prezzi.

Di Adam Hale · aggiornato il 12 ottobre 2026

La regola: art. 17-bis del Codice del consumo

Per i beni, la direttiva europea impone che ogni annuncio di riduzione di prezzo indichi il prezzo precedente, fatte salve le deroghe nazionali previste. L'art. 17-bis, comma 2, del Codice del consumo lo definisce così: «Per prezzo precedente si intende il prezzo più basso applicato dal professionista alla generalità dei consumatori nei trenta giorni precedenti all'applicazione della riduzione del prezzo.» (art. 17-bis). L'articolo è in vigore dal 2 aprile 2023. A livello europeo la regola è contenuta nell'art. 6 bis della direttiva 98/6/CE, inserito dalla direttiva Omnibus (UE) 2019/2161 (direttiva (UE) 2019/2161).

In pratica:

• Conta il prezzo più basso dei 30 giorni prima della riduzione, non l'ultimo prezzo né il prezzo consigliato. Vale ogni prezzo effettivamente applicato in quel periodo, anche se per poco tempo.
• Alla generalità dei consumatori: conta il prezzo applicato alla generalità dei consumatori, non uno sconto personale riservato a singoli clienti. Secondo gli orientamenti, però, codici sconto o prezzi riservati ai membri che in pratica sono accessibili alla maggior parte dei clienti rientrano nella regola (punto 2.3).
• Le promozioni precedenti contano. Secondo gli orientamenti della Commissione europea, il prezzo più basso comprende anche eventuali prezzi ridotti precedenti (orientamenti 2021/C 526/02, punto 2.1).
• Un prezzo precedente più basso è ammesso, per esempio il tuo prezzo minimo su un periodo più lungo, purché tu l'abbia davvero praticato (orientamenti, punto 2.1).
• Per canale di vendita: se in negozio e online i prezzi sono diversi, gli orientamenti chiedono di determinare il prezzo più basso per ciascun canale (punto 2.1).

Black Friday, Singles’ Day e Cyber Monday

Secondo gli orientamenti della Commissione, le offerte «Black Friday» che danno l'impressione di una riduzione di prezzo rientrano nella regola, anche senza una percentuale (punto 1.1). Per campagne successive come Singles’ Day (11 novembre), Black Friday, Cyber Monday (30 novembre) e i saldi natalizi, tra le quali il prezzo torna a salire, vale ogni volta la regola generale: il prezzo precedente è il più basso dei 30 giorni prima di quella campagna, compreso il prezzo promozionale della campagna precedente (punto 4.3).

In termini di date: se la promozione inizia il 27 novembre 2026 alle 00:00 ora italiana, il periodo va dalle 00:00 del 28 ottobre 2026 fino all'inizio della promozione. Se il tuo e-commerce programma l'inizio alle 00:00 UTC, in Italia la promozione parte all'1:00. Se non imposti un fuso orario diverso, lo strumento interpreta gli orari privi di fuso come ora italiana e ti avvisa se una promozione non inizia a mezzanotte.

La percentuale di sconto: la sentenza Aldi Süd

Nell'ottobre 2022 Aldi Süd pubblicizzava le banane a 1,29 € con il prezzo barrato di 1,69 € e la scritta «−23 %». Nella settimana dal 19 al 24 settembre le banane erano costate 1,29 €, quindi il prezzo più basso dei 30 giorni era 1,29 €. Il 26 settembre 2024 la Corte di giustizia dell'Unione europea ha stabilito che una riduzione di prezzo annunciata sotto forma di percentuale, o con un messaggio promozionale volto a evidenziare la convenienza del prezzo, deve essere determinata sulla base del «prezzo precedente» ai sensi dell'art. 6 bis, paragrafo 2 (sentenza C-330/23, Aldi Süd). Non basta quindi indicare in piccolo il prezzo più basso dei 30 giorni e calcolare la percentuale su un prezzo più alto.

Le regole italiane particolari e come le applica lo strumento

La direttiva consente agli Stati membri regole proprie per i prodotti deperibili, i prodotti nuovi e le riduzioni progressive. L'Italia le ha usate tutte e tre e ha aggiunto l'esclusione delle vendite sottocosto.

Esempi di calcolo

1. Un prezzo del Singles’ Day fissa il prezzo precedente per il Black Friday

Il prezzo più basso dei 30 giorni prima del 27 novembre è 49,99 €. Devi indicare 49,99 € come prezzo precedente e lo sconto è del 10 %, non del 25 %. «59,99 € 44,99 € −25 %» sarebbe sbagliato due volte.

2. Il prezzo è stato alzato prima della promozione

Il prezzo precedente è 79,00 €, uguale al prezzo scontato. L'aumento a 99,00 € non cambia nulla, perché nei 30 giorni è stato applicato il prezzo di 79,00 €. Non c'è alcuna riduzione da annunciare e lo strumento segnala «Fix needed».

3. Sconto progressivo o due campagne distinte?

Il tuo prezzo più basso nei 30 giorni prima del 20 novembre era 100 €. Il 20 novembre scendi a 80 € e il 27 novembre, senza interruzioni, a 70 €. In base al comma 5, nella stessa campagna il prezzo precedente resta 100 € anche per la fase a 70 € (−30 %). Se invece la promozione a 80 € finisce il 22 novembre e il prezzo torna a 100 €, il Black Friday è una nuova campagna: prezzo precedente 80 €, sconto del 12,5 % (in numeri interi al massimo 12 %).

4. Una vendita sottocosto a metà novembre

Un prodotto costa normalmente 59,00 €; dal 15 al 18 novembre lo vendi sottocosto a 39,00 €; al Black Friday lo offri a 49,00 €. Il prezzo sottocosto non conta, quindi il prezzo precedente è 59,00 €. Se lasci le righe del sottocosto nello storico, lo strumento userà 39,00 € e segnalerà un errore che non esiste: toglile prima (con lo storico giornaliero, quei giorni risulteranno come lacune).

Come verificare gratis i prezzi del Black Friday

1. Esporta lo storico dei prezzi di tutti gli articoli in promozione, per canale di vendita e valuta, per almeno 40 giorni prima dell'inizio. Colonne: sku, date, price (il prezzo applicato ai consumatori), facoltative channel e currency.
2. Prepara un file della promozione: sku, start, sale_price, facoltative was_price (il prezzo barrato previsto), discount_pct, end, channel, perishable, launched e country con il valore IT.
3. Apri lo strumento (l'Italia è già impostata) e carica i due file. L'interfaccia è in inglese; lo strumento applica le regole e i criteri descritti in questa pagina.
4. Correggi ogni riga «Fix needed» e completa i dati delle righe «Incomplete data» prima di pubblicare i prezzi.
5. Esporta il dossier firmato della verifica (JSON) e il rapporto stampabile e conservali insieme agli export CSV.

I risultati significano: OK (sulla base dei dati caricati, i controlli automatici non hanno rilevato problemi; lo strumento non può confermare che lo storico sia completo e veritiero), Fix needed (da correggere: prezzo barrato o percentuale troppo alti, oppure il prezzo scontato non è inferiore al prezzo precedente), Incomplete data (dati mancanti o insufficienti per coprire l'intero periodo), Exempt (check condition) (è possibile un'esenzione; verifica che ne ricorrano le condizioni). I file non lasciano il browser. Fino a 25 articoli per verifica lo strumento è gratuito, con tutte le funzioni.

Verifica ora i prezzi del Black Friday

Cosa lo strumento non può sapere

• se lo storico prezzi è completo e corretto: vede solo le righe che carichi;
• se una promozione è davvero un annuncio di riduzione di prezzo o, per esempio, uno sconto personale o un confronto con il prezzo consigliato;
• se un prodotto rientra tra i prodotti agricoli e alimentari deperibili, o se una vendita era sottocosto;
• la giurisprudenza e la prassi delle autorità successive alla data di verifica di questa pagina.