Black Friday en de laagste prijs van de afgelopen 30 dagen (art. 5a)

Black Friday valt op 27 november 2026. Kondigt u in Nederland een prijsverlaging aan, dan moet u de laagste prijs vermelden die u in de 30 dagen daarvoor hebt toegepast, en een kortingspercentage moet van die prijs uitgaan. Deze pagina legt artikel 5a van het Besluit prijsaanduiding producten uit met rekenvoorbeelden en laat zien hoe de gratis prijscontrole uw prijsgeschiedenis doorrekent.

Door Adam Hale · bijgewerkt op 12 oktober 2026

De regel: artikel 5a Besluit prijsaanduiding producten

Artikel 5a lid 1 luidt: “Bij aankondigingen van prijsverminderingen geeft de verkoper de laagste verkoopprijs aan die door hem is toegepast gedurende een periode die niet korter is dan dertig dagen voor de toepassing van de prijsvermindering.” (Besluit prijsaanduiding producten, art. 5a). Het artikel geldt sinds 1 januari 2023. Op Europees niveau staat de regel in artikel 6 bis van Richtlijn 98/6/EG, dat met de Omnibusrichtlijn (EU) 2019/2161 is ingevoegd (Richtlijn (EU) 2019/2161).

In de praktijk betekent dit:

• Het gaat om de laagste prijs in de 30 dagen vóór de start van de korting, niet om de laatste prijs en niet om de adviesprijs. Elke prijs die u in die periode echt hebt toegepast, telt mee, ook als die maar kort gold.
• Eerdere acties tellen mee. Volgens de richtsnoeren van de Europese Commissie omvat de laagste prijs ook eerdere “verlaagde” prijzen in die periode (richtsnoeren 2021/C 526/02, punt 2.1).
• Een lagere van-prijs mag, bijvoorbeeld uw laagste prijs over een langere periode, zolang u die echt hebt gerekend (richtsnoeren, punt 2.1).
• Persoonlijke kortingen: echt individuele of gepersonaliseerde kortingen vallen volgens de richtsnoeren buiten de regel; ledenprijzen of kortingscodes die in de praktijk voor de meeste klanten beschikbaar zijn, vallen er wel onder (punt 2.3).
• Per verkoopkanaal: rekent u in de winkel andere prijzen dan in de webshop, dan bepaalt u de laagste prijs volgens de richtsnoeren per kanaal (punt 2.1).
• Alleen goederen: artikel 6 bis geldt volgens de richtsnoeren niet voor diensten en digitale inhoud (punt 1.1).

Black Friday, Singles’ Day en Cyber Monday

Volgens de richtsnoeren van de Commissie vallen “Black Friday”-aanbiedingen die de indruk wekken dat de prijs is verlaagd onder de regel, ook als er geen kortingspercentage bij staat (punt 1.1). Voor opeenvolgende acties zoals Singles’ Day (11 november), Black Friday, Cyber Monday (30 november) en kerstacties, waarbij de prijs tussendoor weer omhooggaat, geldt telkens de gewone regel: de van-prijs is de laagste prijs in de 30 dagen vóór die actie, inclusief de actieprijs van de vorige actie (punt 4.3).

In de tijd betekent dit: begint uw actie op 27 november 2026 om 0.00 uur Nederlandse tijd, dan loopt de periode van 28 oktober 2026, 0.00 uur, tot de start van de actie. Plant uw winkelsysteem de start om 0.00 uur UTC, dan begint de actie in Nederland pas om 1.00 uur. Tenzij u een andere tijdzone instelt, interpreteert de prijscontrole tijden zonder tijdzone als Nederlandse tijd. Begint een actie niet om middernacht, dan vermeldt de uitkomst dat.

Kortingspercentages: het arrest Aldi Süd

Aldi Süd adverteerde in oktober 2022 bananen voor € 1,29 met een doorgestreepte prijs van € 1,69 en “−23%”. In de week van 19 tot en met 24 september hadden de bananen € 1,29 gekost; de laagste prijs van de 30 dagen was dus € 1,29. Het Hof van Justitie van de Europese Unie oordeelde op 26 september 2024 dat een prijsverlaging die in de vorm van een percentage wordt aangekondigd, of met een wervende mededeling die benadrukt dat de aangekondigde prijs voordelig is, moet worden berekend op basis van de prijs bedoeld in artikel 6 bis, lid 2: de laagste prijs in de voorafgaande 30 dagen (arrest C-330/23, Aldi Süd). Het is dus niet genoeg om de laagste prijs van 30 dagen klein te vermelden en het percentage te berekenen vanaf een hogere prijs.

De Nederlandse uitzonderingen en hoe de prijscontrole ze toepast

De richtlijn biedt lidstaten de mogelijkheid afwijkende regels vast te stellen voor bederfelijke producten, nieuwe producten en oplopende kortingen. Nederland heeft van alle drie gebruikgemaakt, telkens als keuzemogelijkheid voor de verkoper.

De aangewezen categorieën zijn: verse groenten en fruit, al dan niet gesneden; verse vruchtensappen; gekoelde verse maaltijden en maaltijdpakketten met verse componenten; brood en banket die bedoeld zijn om binnen 24 uur na bereiding te worden gegeten; verse zuivel- en eiproducten; vers vlees en verse vleeswaren; verse vis; verse vervangers van vlees, vis of zuivel; verse bloemen. Een fles wijn valt er dus niet onder, een bos verse bloemen wel.

Rekenvoorbeelden

1. Een Singles’ Day-prijs bepaalt de van-prijs voor Black Friday

De laagste prijs in de 30 dagen vóór 27 november is € 49,99. U vermeldt € 49,99 als van-prijs, en de korting is 10%, niet 25%. “€ 59,99 € 44,99 −25%” zou op twee punten fout zijn.

2. De prijs is vóór de actie verhoogd

De van-prijs is € 79,00, even hoog als de actieprijs. De verhoging naar € 99,00 verandert daar niets aan, want € 79,00 gold binnen de 30 dagen. Er is dus geen korting om aan te kondigen, en de prijscontrole meldt “Fix needed”.

3. Oplopende korting of twee aparte acties?

Uw laagste prijs in de 30 dagen vóór 20 november was € 100. U verlaagt op 20 november naar € 80 en op 27 november zonder onderbreking naar € 70. Op grond van lid 3 mag u voor de stap van € 70 nog steeds € 100 vermelden (−30%), want 27 november ligt binnen drie kalendermaanden na 20 november. Eindigt de actie van € 80 echter op 22 november en gaat de prijs terug naar € 100, dan is Black Friday een nieuwe actie: van-prijs € 80, en de korting is 12,5% (als heel getal hoogstens 12%).

4. Verse bloemen

Een boeket verse bloemen kostte begin november € 9,99 in de aanbieding en daarna weer € 12,99. Op 27 november verlaagt u het naar € 7,99. Omdat verse bloemen een aangewezen categorie zijn, mag u € 12,99 vermelden, de prijs direct vóór de verlaging, in plaats van de laagste prijs van 30 dagen (€ 9,99).

5. Een nieuw product

Een artikel is sinds 10 november 2026 te koop voor € 39,90 en kost op Black Friday € 29,90. U mag de laagste prijs sinds 10 november vermelden, € 39,90 (25% korting), als u die periode erbij zet: “laagste prijs sinds 10 november 2026”.

Zo controleert u uw Black Friday-prijzen gratis

1. Exporteer per verkoopkanaal en valuta de prijsgeschiedenis van alle actieartikelen, met gegevens vanaf ten minste 40 dagen vóór de start. Gebruik de kolommen sku, date en price (de verkoopprijs die u voor consumenten hanteerde), optioneel channel en currency.
2. Maak een actiebestand: sku, start, sale_price, optioneel was_price (de geplande van-prijs), discount_pct, end, channel, perishable, launched en country met de waarde NL.
3. Open de prijscontrole (Nederland staat al ingesteld) en laad beide bestanden. De interface is Engelstalig; er wordt gerekend volgens art. 5a.
4. Corrigeer iedere regel met “Fix needed” en onderzoek iedere melding “Incomplete data” voordat u de prijzen publiceert.
5. Exporteer het ondertekende bewijsbestand (JSON) en het afdrukbare rapport en bewaar ze bij uw CSV-exports.

De uitkomsten betekenen: OK (de geladen gegevens doorstaan alle controles; of ze volledig en juist zijn, kan de tool niet vaststellen), Fix needed (van-prijs of percentage te hoog, of de actieprijs ligt niet onder de van-prijs), Incomplete data (gegevens ontbreken of dekken de periode niet), Exempt (check condition) (een uitzondering is mogelijk; controleer of aan de voorwaarde is voldaan). Uw bestanden blijven in uw browser. U kunt per keer maximaal 25 verschillende SKU's gratis controleren, met alle functies.

Controleer nu uw Black Friday-prijzen

Wat de prijscontrole niet kan weten

• of uw prijsgeschiedenis volledig en juist is: de prijscontrole ziet alleen de gegevens die u laadt;
• of een aanbieding echt een aankondiging van een prijsverlaging is, of bijvoorbeeld een persoonlijke korting of een vergelijking met een adviesprijs;
• of een product in een aangewezen bederfelijke categorie valt;
• rechtspraak en de praktijk van toezichthouders na de controledatum van deze pagina.